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百事可乐决定重新发布这则曾经备受争议的广告,麦当娜对此有很多话要说。34年前,这则广告被撤下了电视广播。
这则1989年的52秒剪辑版广告在周二的MTV音乐录影带大奖上播放,作为百事可乐明星云集的125周年纪念活动的一部分。在视频中,麦当娜与一群舞者在城市街道上和一家50年代风格的餐厅里跳舞,同时播放着她当时的新单曲《Like a Prayer》。
“继续吧,”她揶揄观众。“许个愿吧。”
按照2023年的标准,这则广告出奇地平淡。尽管如此,那些熟悉它曾经引发的强烈反对的人还是很惊讶地看到它重新出现——包括流行天后自己,她周三在社交媒体上做出了厚颜无耻的回应。
请看麦当娜1989年的百事可乐广告。
她在Instagram上写道:“34年前,我和百事可乐一起做了一个广告,庆祝我的歌曲《像祈祷者》的发行。”“当我拒绝改变视频中亲吻黑人圣人或焚烧十字架的场景时,广告立即被取消。就这样,我开始了辉煌的艺术家生涯,拒绝妥协我的艺术诚信。”
在感谢百事可乐“终于实现了我们合作的天才”之后,麦当娜引用了詹姆斯·鲍德温的话:“艺术家就是来扰乱和平的。”
当然,这位流行天后并没有就此罢休,后来她在Instagram上分享了一张自己啜饮可口可乐(百事可乐最大的竞争对手)的照片,并配文:“也不错!”
这则广告是百事可乐公司在麦当娜1989年3月发行专辑《Like a Prayer》之前与她签订的500万美元赞助协议的一部分。
然而,当这家汽水巨头同意这笔交易时,他们还没有看到《像祈祷者》的音乐录影带。这段视频在当时具有开创性,麦当娜目睹了一名黑人男子因他没有犯下的侵犯罪而被定罪。她的角色在一个教堂里避难,在那里她亲吻了一个黑人圣徒,这个人很像那个被错误逮捕的男人,然后经历了耻辱,并在燃烧的十字架上跳舞。
观看下面的“Like a Prayer”视频。
这段“像祈祷一样”的视频在MTV首播后不久就受到了包括梵蒂冈在内的一些基督教团体的谴责。尽管百事可乐的商业广告中没有出现任何与该视频有关的宗教形象,但该公司还是终止了与麦当娜的合作,并在仅播放了两次之后就取消了她的广告。
一如往常,麦当娜笑到了最后。她不仅从广告中获得了500万美元,而且“像祈祷一样”在全球大受欢迎,至今仍是她最受欢迎的歌曲之一。
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