这些品牌可能是美国公开赛的真正赢家

　　今年美国网球公开赛的上座率破纪录，人们从世界各地飞来观看这场网球锦标赛。开幕式当天有近7.5万人参加。

　　另一位首次参加的克尔斯滕·古德拉德(Kirsten Goodlad)说，出席人数的增加可能是由于网红文化使美网公开赛等赛事更受欢迎。“这里的每个人都得到了赞助。你看到的是最酷的人走了。你想自己去，”她说。

　　然而，正如《纽约时报》最近报道的那样，并非所有人都对人群规模的增加感到高兴。更不用说价格了。普通门票约30美元起，但实际体育场的座位从100美元到500美元不等。与此同时，今年公开赛的招牌鸡尾酒Honey Deuce从22美元飙升至23美元，预计总销售额将超过1,000万美元。

　　不过，更多的观众，尤其是那些准备花大钱的观众，意味着美国公开赛是25家官方品牌合作伙伴的绝佳营销机会，这些合作伙伴今年将他们的顶级赛事带到球场上。我们去调查了展示的品牌和活动，买了一个23美元的Honey Deuce，甚至还看了一点网球比赛，凯迪拉克(Cadillac)和耐克(Nike)等品牌的标志覆盖了从球员服装到网网本身的一切。

　　球场外最突出的品牌主要通过品牌商品和沉浸式体验赢得了关注。

　　第一次参加的锡耶纳·豪(Siena Howe)说，她喜欢纪念品，如果能留下杯子，她愿意多花一美元买饮料。她说:“我喜欢免费商品，值得花额外的6美元纪念(美网)。”她指出，氛围和审美也会影响人们的购买选择。“现在，我们在美国公开赛上。当然，我也会因为这种氛围而得到Honey Deuce。”

　　蜂蜜杯是美国网球公开赛的主要饮料，由灰雁伏特加、柠檬水、覆盆子利口酒和蜜瓜球制成，装在一个可收藏的杯子里出售，杯子上印有美国网球公开赛和灰雁的标志，以及过去几年赢得美国网球公开赛冠军的运动员的名字。粉丝们花23美元购买这款8盎司的饮料，每次购买后都可以保留杯子。与会者收集杯子带回家的情况并不少见，eBay上的一些杯子售价高达50美元，从2007年到2021年，一套杯子的售价接近1000美元。

　　与此同时，来自意大利咖啡公司Lavazza(美国网球公开赛的官方咖啡供应商)的商品也被分发出去，这些大手提袋里装满了贴纸、咖啡粉和太阳镜。我们发现现场的一位客人服务代表戴着上面提到的太阳镜，并询问他对商品的看法。这位皇后区本地人说，他认为商品也是小企业的一个有效工具，“因为这样你就会开始在附近更多地认识他们。”

　　Aperol明亮的橙色露台在弹出式小店的村庄里是很难错过的。也许仅次于Honey Deuce的是Aperol Spritz，这是一种用苦橙apsamritif Prosecco和苏打水调制的冰镇鸡尾酒。该品牌在场地上停放了两辆Aperol手推车，还有一个由树篱环绕的完整酒吧，用LED“Aperol Spritz”标志照亮。它还部署了一个有影响力的团队，比如布丽吉特·费朗(Brigette Pheloung)和Netflix原创电视剧《艾米莉在巴黎》(Emily in Paris)主演阿什利·帕克(Ashley Park)，用aperol品牌的网球服装系列策划视频内容。

　　多贝尔龙舌兰酒吧(Dobel Tequila)为想要更多乐趣的宾客提供露台和酒吧推车服务。这家位于墨西哥哈利斯科州的龙舌兰酒公司位于美国网球公开赛礼品店的二楼，一直在供应其招牌酒Ace Paloma，由龙舌兰酒、葡萄柚苏打水、柠檬和黑盐制成。从地面上看，酒吧就像一个高级俱乐部，光滑的黑色天花板悬挂在室外露台上。酒吧里到处都是黑白相间的网球，很像雅琳娜·萨巴伦卡(Aryna Sabalenka)在周二比赛前在Instagram上分享的视频中抛出的网球。

　　与此同时，豪华酒店品牌洲际酒店集团(IHG)在远离人群的露台上打造了一个绿树成荫的IHG“球拍酒吧”，顾客可以在这里喝鸡尾酒、看比赛。该公司还设计了一个快闪店，看起来就像一个酒店套房，从地板到天花板的墙上挂满了网球，还有一张床、一张边桌和一些灯，这些灯都是和威尔逊网球一样的亮黄色(尽管很多人认为网球实际上是绿色的)。

　　洲际酒店的沉浸式体验脱颖而出，但美国运通(American Express)的体验可能更胜一筹。作为持卡人的与会者可以享受一些福利，比如托运行李、收音机和在美食广场内的小卖部快速结账的折扣，而非持卡人可以参加美国运通粉丝体验，其中有夜光乒乓球和购物商店。在二楼是卡会员休息室，最多可容纳两位客人，其中有一个储备酒吧，凡·莱文冰淇淋，和拉尔夫·劳伦的商品。在球场的另一边，百夫长休息室可为白金卡和百夫长会员预订，最多可容纳四名客人。在一个小时内，会员可以进入一个完整的酒吧，可以享用免费的食物和饮料，邮寄明信片，并带回家的旅行袋。